非遗产业如何链接大众消费

核心是保留非遗类产品非标特质甚至文化属性的前提下，对其进行数字化、标准化和产业化改造。

作者｜丛文蕾

非物质文化遗产承载着一个民族、地区的记忆。

苏浙蚕丝被、云南凤庆滇红茶、永康锡雕、龙泉青瓷、柳州螺蛳粉、宜兴紫砂壶、景德镇瓷器，一批制造商继承传统工艺，以实物产品延续非遗记忆。

他们却面临着相似的困境。一方面单单凭借他们自身的传统手工技艺，难以应对大规模的市场化。另外，酒香也怕巷子深，这些传统工艺的制造商们对于电商流量并不敏感，难以将优质产品触达消费者。

京东京造于是主动联系到他们。这个京东的自有品牌，一直善于洞察当代消费者需求，助力上游工厂打造更具普适性的高品质产品。

换句话说，京东京造可以依托京东的供应链优势，在保留传统非遗技艺的基础上，通过产业带「C.E.O」计划为头部工厂进行数字化赋能，以规模化、标准化、现代化的生产方式，让非遗产品走向大众消费市场。

例如，在与浙江荣盛达锡制品有限公司合作过程中，京东京造把原本放在博物馆展示的锡雕制品，以茶叶罐等实用性的产品形式，进入大众生活。从年到现在，产品销量从几十万，到现在每年过百万。